从埃菲尔铁塔到米兰时装周，高梵席卷国际奢品圈做对了什么？

近年,一批中国品牌、中国产品、中国标准扬帆出海,高端化趋势明显。眼下,就有一例中国羽绒服行业的高端品牌出海范例——高梵鹅绒服登陆米兰时装周。刚在7月作为首个获邀走进埃菲尔铁塔展览的中国鹅绒服品牌,高梵在第八届中法品牌高峰论坛中被国际媒体、高奢品牌代表高度关注。北京时间2023年9月21日晚,高梵首秀米兰时装周,发布以奢品标准打造的三大新品——黑珍珠系列、黑金女王系列、黑金先锋系列,席卷欧洲时尚圈。

【高梵米兰时装周首秀】

高梵米兰时装周首秀盛况空前,黑金简奢风席卷欧洲时尚圈

走秀现场,“鹅绒服奢研家”高梵高调彰显自身的奢品标准和科技美学,用一场时尚大秀在欧洲时尚圈刮起“黑金简奢风”。与此同时,多家权威媒体也聚焦报道高梵的米兰首秀,向世界介绍来自中国的奢品标准鹅绒服,在社交媒体上获得高度关注和讨论。

走秀的重头戏自然是高梵的当家新品——黑珍珠、黑金女王、黑金先锋三大系列。从整体风格来看,新品延续高梵一贯的“黑金简奢风”。回顾国内外时尚的演变,黑金是顶奢大牌如香奈儿、拉夫劳伦都青睐的经典配色,将高级与神秘相结合,低调奢华又“万能”。但高梵并不止步于“黑金”的简单组合,而是通过科技与时尚的完美结合,衍变出独具科技美学的“黑金简奢风”。

【黑珍珠、黑金先锋、黑金女王三大新品】

首先需要厘清,“黑金简奢风”源自于时尚设计和奢品标准。时尚设计方面,高梵创立巴黎鹅绒奢研中心,携手设计大师——前Moncler、Givenchy设计师Burak Uyan,他是活跃于国际时尚圈的宠儿,其作品由当红影星、歌手泰勒斯威夫特、妮可基德曼等穿着并参加典礼。通过双方的灵感碰撞,打造既能在秀场展示,又能满足多个场合穿着需求的产品。由此可见,高梵的设计长期与国际接轨。譬如,新品之一的黑金先锋系列,设计上致敬法拉利,采用敞篷跑车帽。帽檐像是跑车折叠顶,可翻折,实现一顶帽子两种穿戴效果,前卫又实用。

奢品标准方面,“五国多专,奢品材质”完美概括。高梵通过严选飞天鹅绒、法国奢品织造技术、英国高士线、德国金针、中国犀牛智造“五国奢材”,创造出“令消费者渴望”的高端鹅绒服。举例而言,新品黑珍珠采用被业界称为“5A级飞天绒皇”的鹅绒,手工直采自全球五大黄金鹅绒带核心地带——西伯利亚5A白鹅绒,相比其他优质原产区的鹅绒价格更贵,保暖性更佳,回弹性更好。作为全球两大专注鹅绒服的专业品牌之一,高梵只选用全球五大极寒地飞天鹅绒,不使用大多数品牌所采用的鸭绒。原因在于,鹅绒比鸭绒在保暖、蓬松、气味、回弹四个方面有更好的表现。

除了严选鹅绒,作为对保暖性要求极高的功能性产品,高梵对“钻绒”“跑绒”也是严要求。选用具有全球第一缝纫线品牌之称的英国高士线来织造,原因在于,普通缝纫线会像锯齿一样割伤布料,导致缝口变大漏绒。但高士防漏绒线,光滑、耐磨,满足奢品级羽绒的要求;选用德国金针也是同样的诉求,只为了每3厘米13针精密缝制不跑绒的效果,这也是Gucci、Louis Vuitton、Prada、Chanel等国际顶奢品牌的选择。此外,为了以最高标准定制化生产高端鹅绒服,高梵合作被誉为世界“ 灯塔工厂”的全球最大智慧工厂—“犀牛智造”,通过数字化能力,实现以消费者需求驱动的定制化生产。

创新研发三大奢暖科技,高梵科技美学诠释专业鹅绒服品牌

作为与Moncler并肩的全球两大鹅绒服专业品牌之一,高梵自2021年推出首款黑金鹅绒服即爆火,其产品多次位列抖音电商年度金榜、热卖金榜TOP1及天猫双11大牌爆款榜单。回看3年产品升级之路,挖掘高梵比肩Moncler的核心要点,除了制定并践行鹅绒服奢品标准,高梵还通过自身的科技美学,即独创的三大奢暖科技——飞天鹅绒、黑石面料与中科蓄热技术,以奢品标准解决鹅绒服作为功能服饰的专业性问题。

【高梵独创三大奢暖科技——飞天鹅绒、黑石面料与中科蓄热技术】

作为鹅绒服保暖的关键指标,飞天鹅绒除了严格选材,杀菌及清洗等工艺处理也是决定鹅绒品质的关键。高梵应用中国、瑞士、加拿大三国除螨、抗菌、拒水技术,将清洁度做到最高标准1000+,不易产生细菌、更安全、0异味,易过敏体质也可以放心穿。

第二项奢暖科技应用于面料研发。高梵采用奢侈品同级的黑石面料,是融合专利科技、稀缺材质和大师调色三位一体的匠心之作。选取阿尔卑斯山1000米以下深层矿石与德国进口珠光纱融炼,邀请大师针对亚洲人肤色调制摩登奢光黑色泽。成品面料防风、防水、抗皱、耐磨等专业功能出众,又衬托好气色。

第三项奢暖科技则是与科技巨擘的合作。2020年,高梵与中科院实验室达成战略合作,共同研发了中科蓄热系统和人体工学恒温调节系统。2022年还与中国极地中心达成战略合作,联合研发航海系列,开辟更多极限场景应用,满足消费者对鹅绒服的专业功能需求。据悉,高梵凭借158项发明专利,成为中国羽绒服行业发明专利数量第一的羽绒服品牌。

从埃菲尔铁塔到米兰时装周,高梵对标奢品之路从未止步

据中国服装协会数据显示,截止2022年底,中国羽绒服市场近五年的年复合增长率达到11%。而由2015年开始,行业主导品牌由低端抢市场迈向中高端价值链打造。面对这一消费升级趋势,鹅绒服凭借独特的品类价值,必将成为高端羽绒服的主流消费类目。高梵的快速成长正是最好的说明。截止目前,高梵斩获拥有“全球奢侈品的风向标”之称的iLuxury奢侈品时尚大奖,成为奢侈时尚和产品类唯一获奖的中国品牌。不难预见,从埃菲尔铁塔到米兰时装周,高梵将成为国际时尚圈的中国新力量。

【高梵荣获iLuxury奢侈品时尚大奖等8大设计奖项】

以“时尚”和“专业”打造的高端产品将成为国民羽绒服消费升级的必然趋势,作为中国品牌代表走向世界的高梵,或将成为引领这一趋势的重要力量。