曾经价值一个亿的中国驰名商标“湘鄂情”如今被670万元拍卖

近日，在淘宝司法拍卖网上发现涉及多个商标类别总计35件“湘鄂情”系列商标被长沙市雨花区人民法院挂网拍卖，拍卖开始时间为11月23日，起拍价为6708560元。

负责办理本案的湖南芙蓉律师事务所陈杰律师表示，“湘鄂情”系列商标被挂网拍卖的原因是商标所有权人深圳家家湘鄂情投资控股有限公司因长沙湘鄂情店经营不善，关店后拖欠场地租金，被出租方起诉后判决赔偿570万元。因深圳家家湘鄂情投资控股有限公司没有其他财产可执行，法院冻结其名下“湘鄂情”系列商标经评估后挂网拍卖，但起拍价仅为670万元，确实出人意料。

“湘鄂情”作为知名的餐饮品牌，2006年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，2009年成为第一家在国内A股上市的民营餐饮企业。2012年“八项规定”出台，湘鄂情陷入了前所未有的危机，2014年8月，湘鄂情更名为“中科云网”，全年亏损6.84亿元。为应对兑付危机，中科云网将“湘鄂情”系列商标转让给深圳市家家餐饮服务有限公司。根据中科云网2015年2月6日发布的《关于变更“湘鄂情”系列商标等交易事项的公告》，转让价格为1亿元。

根据公开新闻报道，2018年北京最后一家湘鄂情关闭，2020年中国最后一家湘鄂情在上海谢幕。湘鄂情创始人孟凯对于自己一手打拼起来的“湘鄂情”品牌有太多的意难平，2021年孟凯父子在北京重新开业了“新湘鄂情”，由于疫情的不断反复冲击，于22年初关店停业。原来在京东上售卖“湘鄂情八大碗系列”预制菜的湘鄂情京东自营旗舰店也已经关店。

“湘鄂情”作为曾经价值1个亿的“中国驰名商标”如今被670万元拍卖，不由得让人感叹世事变迁令人唏嘘。孟凯作为湘鄂情的创始人，当初风光无限，此后也采取了多种方式自救，奈何时来天地皆同力，运去英雄不自由，还是没能将多年的老品牌重新焕发光彩。

《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，这是新世纪以来指导“三农”工作的第20个中央一号文件。明确要“培育乡村新产业新业态，提升净菜、中央厨房等产业标准化和规范化水平，培育发展预制菜产业”。这也是预制菜首次写入中央一号文件。在疫情结束经济复苏的情况下，餐饮行业也是百花齐放，预制菜大行其道几乎成为外卖行业的主流。预制菜行业发展空间预估在万亿元人民币，连格力电器都宣布跨界入局预制菜，成立预制菜装备制造公司。

此次拍卖的“湘鄂情”系列商标同样包含了多个预制菜相关的商标类别，希望“湘鄂情”系列商标能够在新的买家手里，乘着预制菜的东风浴火重生。