简介|9月20日至22日上海展览中心,第十八届中华老字号博览会将盛大开幕,美加净日化神秘特惠福袋限量发售!
邀请函:
尊敬的合作伙伴与市民朋友们:
美加净日化诚挚邀请您参加第十八届中华老字号博览会。展会将于2024年9月20日至9月22日在上海展览中心东一馆举行。本次博览会将以“传承焕新篇,国潮正当时”为主题,我们将在展会上展示美加净日化的最新品牌创新与产品,并带来神秘超值福袋,期待与您一同探索国潮品牌发展的新机遇。
上海美加净日化有限公司
2024年9月
一、 展会介绍:第十八届中华老字号博览会
第十八届中华老字号博览会拟于9月20日至22日在上海展览中心东一馆举办。本次活动以“传承焕新篇,国潮正当时”为主题口号,旨在展示老字号的创新成果,传递国潮文化的现代魅力,让世界见证中国品牌的时尚复兴。现场将设置多个展区,每个展区都将围绕一个核心概念,如“传承与创新”“东西方美学交融”“绿色环保理念”“进博好物”等,通过实物展示、互动体验、现场讲解等形式,让参观者深入了解老字号的过去、现在与未来。 中华老字号嘉年华系列活动始终为推动老字号创新发展,充分发挥老字号在建设自主品牌、全面促进消费、坚定文化自信方面发挥积极作用。
本届老字号展会在扩容提质和创新消费活动思路方面有所创新,亮点特色包括线上线下联动、首次与动漫IP的跨界合作、树立国际形象带动国潮出海、首场上海之夏心动老字号专场沙龙活动、“老有腔调”外国人眼中的老字号、老字号的“繁花”之路、“潮启新篇”青少年探秘老字号文化之旅等丰富多彩的活动。
二、 百年老字号:美加净故事
初创时期——乱世中的坚守Start-up Stage
上海美加净日化有限公司的前身--中国化学工业社,诞生于1912年。由爱国实业家方液仙先生在上海创办。五四运动爆发后,“抵制日货,提倡国货”的口号对于中国民族工业的发展是一个巨大的转机,中国化学工业社的产品销路就此打开。因产品质量不输洋货,批发商纷至沓来,产品供不应求。方液仙将中国化学工业社改组为股份公司,自任总经理,方季扬任董事长。
1920年初,中国化学工业社开始研发使用牙膏,1922年间,已成功试制出我国第一支牙膏,使用“三星”这一品名。由于牙膏在质量和香味上都胜过牙粉,而且售价仅两角一支,比每支七角的丝带牌牙膏便宜得多,所以投入市场不久,便获得物美价廉的盛誉,成为美货劲敌。三星牌牙膏和蚊香的制造成功,为中国化学工业社的进一步发展奠定了良好基础。到1939年,经过近三十年的努力,已发展成为当时我国民族日用化学工业中规模最大、配套相当齐全的厂家。
突破困境——创新与自强Self-improvement
新中国成立后的中国化学工业社获得新生,1954年改名为公私合营中国化学工业社,上海各生产牙膏的厂家全部并入中国化学工业社,该社成为全国最大的牙膏专业工厂,研制出国内第一支高档牙膏——美加净牙膏,对预防龋齿有很好作用。1967年正式更名为国营上海牙膏厂。
上世纪60年代初,面对国际上的反华排华浪潮,中国在政治上经历严峻考验,经济上遭遇围堵。那时,中国的出口牙膏主要是铅锡管肥皂型,质量问题频发,遭到国际市场的边缘化。在这种背景下,国家外贸部向上海牙膏厂提出了创造新型优质出口牙膏的挑战。顾世朋先生负责品牌设计,灵感来自白玉兰花,最终确定了“美加净”这一响亮的名字。在包装设计上,美加净以红白两色为主,体现唇红齿白的特点,同时采用“MAXAM”作为其外文商标,便于识别和传播。1962年4月,美加净牙膏正式投产,成为中国牙膏工业的重大突破。1965年12月,在上海市日用化学工业公司的组织下,由上海市商品检验局等权威单位参加了鉴定会,鉴定结果认为试制成功的“美加净”牙膏已赶上国际先进水平。
挑战荣誉——双重夺金Double Gold Medal
1979年,“美加净”牙膏被评为轻工业部和上海市轻工业局的优质产品。1980年底,“美加净”牙膏在全国牙膏行业评比中获得满分,荣获上海市优质产品的称号。1981年10月,“美加净”牙膏获得国家金质奖的最高荣誉。
至20世纪80年代末形成了“美加净”“中华”“白玉”“留兰香”“上海”五大系列产品。1985年后推出以增白牙齿为主要目标的白玉高洁牙膏,1998年开发白玉酸痛宁和白玉美加白牙膏,稳固传统牙膏市场。2001年后又相继上市“白玉”等中草药牙膏,继而白玉品牌形成系列牙膏产品。
重塑回归——新时代老字号Time-honored Brand
90年代,美加净牙膏经历了品牌使用权的转让和回归。2000年,上海牙膏厂有限公司总经理侯少雄通过激烈而艰苦的法律谈判,成功将美加净商标使用权收回。此后,公司为美加净注入新的文化内涵,通过各种营销活动和公关策略,重振品牌形象。2011年10月8日,上海美加净日化有限公司成立,上海牙膏厂并入新成立的美加净日化有限公司,至今仍生产着美加净、上海防酸、泡泡娃、白玉、留兰香、中华等七大主要品牌,现位于普陀区金沙江路1829号。
2023年美加净日化发挥老字号品牌优势开拓家清个护品类,进一步满足消费者对我们品牌产品的消费需求。而国货品牌美加净的发展历程是中国现代工业史上一段传奇故事。它不仅反映了一个品牌的成长,而且象征着一个时代的变迁和一个国家的奋斗。
三、 美加净牙膏福袋,惊喜等着你!
作为备受期待的参展品牌,美加净牙膏将在博览会上为大家带来神秘特惠超值福袋!无论是经典款还是新品,都将在本次活动中以超值优惠亮相,记得来美加净日化的展位选购!让您在体验老字号文化的同时,也为口腔健康加分!
美加净牙膏,不仅是日常生活中的必备用品,更承载着一段深厚的历史记忆。从陪伴无数中国人走过岁月的点滴,到成为经典回忆的一部分。我们期待在本次老字号博览会上,与您相见!
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