前女排队长惠若琪以解说嘉宾身份亮相世锦赛
对于这一点，就算是个人开发不错的惠若琪也深有体会。里约奥运后，那段时间还在备战全运会的惠若琪忙成了空中飞人，用她自己的话来说是“无缝衔接”参加各种真人秀和商业站台活动。但这种热度随着奥运热度的降低而减退，逐渐地，活动的频率慢慢降低下来，转化为实质性代言的更是少之又少。
“奥运冠军不是娱乐明星，没有持续的曝光，冠军又不是经常拿的，平时比赛没有人重视，本质上大家重视的还是四年一次的奥运会。”惠若琪感叹其“时间成本太高”，“这两年体育市场特别不好，经济形势比较严峻。”惠若琪这样说道。如今包括惠若琪、朱婷这些女排明星球员身上，除了运动品牌，再无其他代言，其他女排姑娘更不可能拥有商业合作。
“我爱女排”创始人马寅
“我爱女排”创始人马寅也同意惠若琪的观点，作为资深媒体人和公众号运营者，她对奥运前后女排热度和关注的变化深有感触。“里约奥运会前的两年多时间，基本没有资本会关注女排，每逢大赛会迎来一个小热度，但很快就会消散，这可能是竞技体育的共性。”马寅表示。
赢德体育总裁、腾讯体育经纪业务中心总监许绍连认为，如今中国商家还集中在赛事营销中，即围绕奥运会、世界杯这样的大型赛事进行的“事件营销”，而非真正意义上的体育营销。
世锦赛前的雅加达亚运会，中国女排夺冠后，知名企业家马云现身赛后中国队休息室，更是现场承诺为女排姑娘们“清空购物车”，姑娘们听闻这个消息后欣喜的照片登上了各大门户网站的头条。
