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布局大健康,蜜拓蜜“益生菌”战略再落新子

2020-07-09 来源: 网络投稿 作者: 亚伦
摘要:近日,北京地区突然爆发的“新发地疫情”让大众放松的情绪再次紧张起来,警醒人们新冠疫情在全球范围内依然形式严峻,甚至已经出现了反复性、常态化的趋势。与此同时,随着疫情

近日,北京地区突然爆发的“新发地疫情”让大众放松的情绪再次紧张起来,警醒人们新冠疫情在全球范围内依然形式严峻,甚至已经出现了反复性、常态化的趋势。

与此同时,随着疫情影响不断扩大,消费端的健康防护意识得到了空前的提高,益生菌作为帮助肠道维持菌群平衡增强人体免疫力的热门健康产品,整个业也随之进入产销两旺的局面。

上升中的蓝海新宠:益生菌

受疫情刺激,2020上半年益生菌补充品需求显著上升,销量不降反增,很多企业都不约而同地顺势推出相关产品。

国家卫健康委办公厅2月4日发布的《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案(试行第五版)》中,就有“可使用肠道微生态调节剂,维持肠道微生态平衡,预防继发细菌感染”的防疫建议。

而在淘宝网站的站内搜索中,益生菌超过酵素、胶囊、维生素C、钙片,成为行业关键词热搜排名第一。

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(图源:华映资本)

在政策、资本以及消费端的齐力助推下,整个益生菌市场的普及率得到了极大的提高,可以预见未来的中国益生菌产业还将持续保持增长。

益生菌市场品牌

国民健康意识增强是好事,但开发一株成熟的商业菌株,需要大量的时间以及成熟的技术,目前只有少数老牌企业能在益生菌的保存性、活菌数量损耗方面提供实力保障。

由于益生菌对活性有很高的要求,研发难度不仅仅在于菌株的选择与分离,更重要的是确保菌株进入人体后能成功抵御胃液、胆汁的侵袭,活着抵达肠道,进一步发挥作用。

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(图源:网络)

虽然国内益生菌产业开发起步较晚,但老牌益生菌大厂在技术研发及专利申请方面,已经取得了较为显著的成果,如衡欣牌益生菌(肠道益生菌包埋保护方法、肠道微生态制剂及其制备方法、直投式酸奶发酵菌剂的生产方法可食性固定化益生菌生产方法固定化乳糖酶生产方法、中性液体乳糖酶生产方法等专利技术),这将对益生菌产品的后续发展提供助力。

另一方面,国家对保健食品标志审批工作的严格对待,也是造成益生菌市场逐渐品牌化的原因。

正规销售渠道中,无论是国内生产还是国外进口的保健品,都必须通过有关部门的层层把关,拿到“蓝帽子”标志才能作为保健食品进行宣传,消费者在选择益生菌时,也更加倾向于有“蓝帽子”标识的品牌。

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(正规品牌的益生菌,都带有“小蓝帽”标识)

大健康产业棋局初开

在日益激烈的市场竞争中,想要把握住大健康的消费趋势,形成高附加值的产品竞争力,细分垂直的益生菌产业或许是出口之一。

现阶段国内大健康消费仍处于起步阶段,一方面一些头部企业如蜜拓蜜,凭借对衡欣牌益生菌等产品的提前布局,在前端产品研究领域已然成为佼佼者,抢占了此次先机;另一方面随着益生菌市场容量进一步爆发,大健康产业红利也将随之进一步释放。

未来的大健康不再是“大而全”的泛泛而谈,细分领域的产品将走的更远。

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(图源:网络)

“健康”二字是民生所系,民之所倚,大健康产业的发展和创新必将成为后疫情时代最重要的经济引擎。厚积薄发,未来可期,我们将一起见证:大健康产业的爆发时刻!


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